大河ドラマ「どうする家康」を活用した地域振興について
講師 浜松市産業部観光・シティプロモーション課課長 北嶋秀明 氏
【講演概要】
　徳川家康公が浜松で過ごしたのは29歳から45歳までの17年間。
これまで浜松市が「出世の街」としてプロモーションしてきたこ
とが今回の大河ドラマ放送のタイミングに活かされていると感じ
ている。
　古沢良太氏の脚本にも注目。三方ヶ原の戦い、本能寺の変、
小牧・長久手の戦い、大坂夏の陣というドラマに描かれる４つ
の山場のうち３つが浜松時代の話。弱小な小国大名が右往左往
し、気が付けば天下人になっていたという新しい視点で描かれ
た家康(松本潤)、可憐な瀬名(有村架純)、平和を愛する息子信
康(細田佳央太)との家族愛を通し、瀬名と信康の最期の場面で
は、きっと多くの視聴者が心を動かされることだろう。
　この他、井伊直政や本多忠真、夏目広次など各登場人物も魅
力的。それぞれの逸話が数多くあるので地域活性に活かせると
思う。実際に曳馬城主だった田鶴が登場した回は曳馬城(元城町)
や椿姫観音(元浜町)などが紹介され、翌日には多くの見学者が
訪れた。書籍『どうする家康』はドラマのベースになっている
ので、ビジネスチャンスを考える教科書として参考になると思
う。
　ドラマ館は3月18日グランドオープン。館内は「五感で感じる
世界観」を表現し、入館すると浜松城内にいるような感覚を楽
しめる。実際の撮影セットを展示しているのは浜松のみ。三方
ヶ原の戦い放映時期には展示替えもするので、何度も訪れてほ
しい。
　浜松市では情報発信のため、特設ＷＥＢサイトや公式ツイッ
ターを開設したところ、フォロワー数は順調に増加している。
観光周遊促進のため遠州全体の周遊マップを作成し、マップと
ＧＰＳ情報を連動させる案内をスタート。地域交通機関と連携
した電子周遊チケットも販売している。家康公ゆかりの史跡で
は、スマートフォンをかざすことで発掘調査現場の様子が再現
されるなどＸＲ(クロスリアリティ)体験機能も整備した。
　皆で盛り上げる大河ドラマ館にしようと、芝生広場周辺のア
スファルトや館内床面にドラマ出演者へのメッセージを自由に
書く市民やファン参加型のイベントも好評。また歴史家やキャ
スト等を招いた講演会や「どうする家康出陣式(今年1月)」を
実施した際には、３０００人定員に約20倍の応募があるなど、
松本潤（嵐）ファンのパワーを実感した。５月５日には出演者
による「騎馬武者行列」を浜松市中心部で開催する予定。
　今回の大河ドラマに関連する動きの中で、私たちが特に力を
入れたのは「家康公ゆかりの地」(全国20都市以上)との連携だ。
相互の人間関係を創り上げながらドラマを活用し、誘客による
経済貢献を目指す取り組みは、ドラマ終了後にも大きな力にな
ると考えている。皆さんもぜひ今をビジネスチャンスと捉え一
緒に地域を盛り上げてほしい。